《盛夏晚晴天》观后感
当下，传统的单纯以“收视率”的高低来判定一部电视剧是否取得成功的标准越来越难以令人信服，事实上，目前观众可以通过无数可能的“屏”来观看剧集，在随意决议、碎片化时间、随时观众移动的情况下，视频和观众都流动起来。一方面是由于传统电视观众已经逐步成为“少数派”，电视开机率在逐年下降。2011年的数据，北京地区电视机开机率已从三年前的70%下降至30%，而且电视观看人群的年龄结构早就稳步“老龄化”。另一方面则是由于各种新媒体的兴起为电视剧的播出提供了新的方式和渠道，通过新媒体观看热门电视剧已逐渐成为一种主流的收视方式。越来越多的观众在完成“从遥控器向鼠标”的转变，更多是以新媒体的方式来观看自己喜爱的电视剧，从公交上的各种拇指族完全可以想象居室内的情形。从这个意义上来说，一部电视剧的受欢迎程度的判定标准，新媒体的参考价值绝对不可忽视，互联网、移动互联网通过电脑、手机与平板电脑等各种渠道，观众早已完成他们的选择。这个时代，早就无法再单一使用“收视率”来评判一部剧集的受欢迎程度，且收视率数据本身也有自身的痼疾。
近日，一部《盛夏晚晴天》以其出色的网络表现进一步证明了新媒体对于电视剧行业的重要作用。这部在取得传统收视率的成功的同时，也在以网络为代表的新媒体上取得了极大成功。其中“网络播放量4天破亿”的惊人数字超过了之前火爆的《甄嬛传》和《新笑傲江湖》等剧，刷新了今年影视剧网络播放最快破亿的纪录。该剧在网络上的各种热门排行、影视热搜榜类等多个榜单中一直位列第一，进一步凸显了新媒体对于电视剧的影响力。该剧的电视剧微博也在播出的短短4天内关注量突破了40万人，创下近年来电视剧微博关注度新高，进一步凸显了该剧的受关注程度，也说明了该剧在利用新媒体方面取得了较大的成功，很多年轻受众宣称自己在公交车上通过各自移动屏幕观众本剧。
当然，该剧之所以能够取得新媒体观剧热潮的一个突破，根本原因还是来自特定观众对于剧集本身质量的认可。在题材上，该剧“豪门商战”结合“另类情战”的模式对具体的分众群有着较强的吸引力。找到属于自己的观众至关重要，剧中环环相扣的商场恶斗和在商界、家族争战之间求生存的虐恋爱情，又使得该剧充满张力，令观众有坚持追下去的欲望。值得一提的是，该剧值得称道的一点就是颠覆了以往此类商战剧中“商战让女人走开”的套路，剧中女性角色不只加入了商战中，而且还是战局里不可或缺的重要元素。这与以往的商战剧中，商战往往是在男人之间展开而导致女性角色大多沦为配角和衬托的处理完全不同，这无形中也使得剧中的情感元素与商战元素结合的更为紧密，人物之间的关系与命运更显得扣人心弦，对于观众的吸引力也就大大增强。此外，该剧在演员阵容上集合了许多当下一线的明星，其中刘恺威和杨幂的“情侣档”对于年轻观众有着较大吸引力。而这部分观众，恰恰又是以网络为代表的新媒体的忠实用户和拥护者。这也是造成该剧在新媒体方面取得骄人成绩的一个重要原因。
除了观众群体年轻化之外，新媒体还具有许多传统媒体不具备的优势。个人PC、互联网、平板电脑、智能手机等视听平台，具有更好的互动性以及选择自由，这是传统媒体难以比拟的。观看时间和进度可以自由的选择，符合了年青一代个性化的要求和特征。而观看平台上可以进行多种互动的特点更是符合了当下年轻人交流和分享的欲望与要求。此外，新媒体平台的相对宽松的环境也是很多年轻人选择这些平台的重要原因。在《盛夏晚晴天》的某些网络播出平台上，“无删节版本”成为吸引观众的一个重要噱头。这说明相对于电视台播出要经过严格审查的过程来说，新媒体平台的开放度和相对宽松性也是它们能够吸引大量观众的重要原因。而对于很多电视剧而言，网络播出最大的价值体现在不仅能够延续电视台播出周期的热度，还可以通过随时点播、互动评议等为大片提供品牌推广和市场营销的延伸平台，更大范围地覆盖不同的受众群，使大片热剧的营销价值在网络上同比攀升。