从心理学角度来讲,成瘾有两个基础心理:获得快感、逃避痛苦。
所有的商家和广告营销都是基于这两个心理,做相对应的传播内容。
那么,抖音是如何让人上瘾、流连忘返而欲罢不能的呢?
1、类型丰富多样。
内容反差类。比如妆前妆后对比,典型的如”Karma is a bitch”为BGM的视频,搞笑段子,出乎意料的结局,每看一个,都一定要看到结尾才罢休。
炫酷潮玩类。在抖音上被称为“技术流”,比如“黑脸V”的视频,还有根据镜头摆动、切换、滤镜、贴纸等功能合成的视频,节奏快、充满动感,看着很过瘾;
高颜值美女类。区别于锥子脸网红直播,抖音上的小姐姐高级而不做作,个性又不失趣味,光鲜又没有距离感。而且同类视频浏览多了之后,平台会推荐更多。
2、时长短,以15秒为主。
如果把短视频比喻成段子、笑话,那么抖音短视频就是神回复、金句,能在最短时间内完成铺垫、抖包袱。十几秒的时间让你没有任何压力去看完结局,更何况每一个都那么精彩。
3、不确定性。
能持续激发人的好奇心,这个除了在单个视频内容体现外,更重要的在滑动下一个,只需轻轻向上滑,就能看到一个风格迥异的视频,如果不喜欢,继续划,永远对下一个视频保有期待。
4、命题作文一起玩。
指多个人在一个主题下的演绎,比如”Karma is a bitch”为BGM的变妆视频、各种经典台词的配音、一个场景故事的多种演绎……即便是同一个内容,不同人表现出来总能带来新的亮点。
5、主题健康向上、贴近生活。
抖音里的视频多是以日常生活为场景,无论演绎、拍摄记录还是其他,感觉离自己的生活不远,日常也能接触到。重要的是,内容健康向上,一般让人不会反感。
6、让人沉醉的BGM
抖音的很多音乐,都是选用副歌部分,而且很好听。把这些音乐筛选出来,集中听了好几遍之后,会产生一种沉醉感。如果这些歌曲现在刚流行。
当然,还有两个原因:
第一个是抖音主页没有目录,打开就是单个视频播放。没有缩略图和菜单分类,这免去了用户思考、选择的时间。其他短视频APP主页有缩略图,对视频内容你会有认知,抖音则去除了这个展示,避免你做出选择,永远对下一个视频保有期待。
第二个是全屏模式播放,没有时间显示。这让你在强烈视觉刺激、被情绪带着刷视频的同时,忽略时间存在。
不要小看这两个点,所有产品,都是以剥夺你独立思考、忽视时间流逝为出发点的。抖音以高清画质和超强的沉浸感设计,将这一点体现得淋漓尽致。
最后再说一点:
抖音确实为生活带来了真实乐趣。
如果说美拍、火山、快手是为了演绎、记录,那么抖音纯粹为了”趣玩”而生。玩是人类的天性,人们在不同年龄阶段都不缺乏一颗玩的心态。
在抖音中,我看到了她为生活带来的乐趣,在人们玩的过程中,我们也看到了天性与自我。她不像其他平台有徒手劈榴莲、生吃老干妈、裤裆放鞭炮一类的猎奇内容,而是有真实生活中能切实感受到,并正在影响我们生活的乐趣!