Jeep吉普车广告词分析
广告的创意点：所谓广告创意，就是用极为简单生动的语言、画面、符号、文字等，将人们熟悉的基本资料以其陌生的方式进行全新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同和共鸣，从而留下较深的印象。换句话说就是别人想不到的，没有人从那个角度来看待这个问题。创意具有观念性、广泛性、独创性、关联性的特性。Jeep的这个广告就在低成本的条件下做出了颠覆性的创意。
这个广告的整幅画面中只有一把钥匙，乍一看，大家可能以为是钥匙的广告。仔细看可以发现钥匙的齿像层层叠嶂的山峰，钥匙柄上写着鲜明“Jeep”字样，于是让看的人恍然大悟，原来是Jeep的吉普车的广告。画面的主体是钥匙，而最吸引人的就是它独特的山峰形状的齿，这则广告想要表达的信息就是：这款越野车可以在野外适应各种路面状况，就算是险峻高耸的山峰也可以如履平地，应付自如。主打的是功能牌，是越野车与其他类型的车的最大的不同点，让受众在心理上很快地认识到了它的优点。更重要的是让人产生一种粗犷豪迈的感觉，仿佛置身于大自然中，自由驰骋，整个身心放松下来，全身的毛孔都得到呼吸，熨帖舒服。立马就能吸引到那些本身就喜欢越野和户外运动的受众以及那些久居都市，向往森林和大自然的受众的注意力和好感。钥匙上方的广告语“START UP A MOUNTAIN”字样不仅是一种对广告真正主体的提醒，还是一种召唤，让受众有一种蠢蠢欲动的想法，就是能拥有这样的一辆车，从高山开始旅程，该是一件多么惬意的事情啊！既表达出了受众的心理需求，又可以反映商家的市场需求。不仅拉动了商品的销售，还树立了商品的品牌。钥匙下方是“There is only one Jeep”的广告语，不仅响亮霸气，还对良好的企业形象树立具有推动作用。小成本的广告收到了大收益。所以广告不一定是大手笔，大创意，用最简单的方式也可以让人过目不忘，恋恋难舍。小成本，小创意也能获得大成功。
广告的策划与创意技法：创意是为策划设计并指导正确的思路，策划是创意的整合。策划是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施计划方案的思维活动。 具有目标性、创新性、系统性、可行性、权变性的特性。
汽车广告的创意与策划应该具有恢弘气势。原因是汽车是大宗商品，涉及的内容很多。像车身造型、发动机排量、产品价格、油耗、环保等等都是广告诉求的要点，所以最好在对外宣传时多准备几种广告版本。针对不同地区、不同消费人群的不同需求，采取不同的宣传形式。每个版本不必面面俱到，但要有自己的侧重面，力求以最佳形式的创意来表现最佳宣传的主题。在经济较发达的地区应突出汽车配置高的优势；在经济刚刚起步地区则要突出价格低的优势；在知识层次较高的群体 中最好突出人文理念。某个地区的消费者关心什么，我们就重点告诉他什么，只有让消费者明明白白地消费，企业才能打开销售局面，更多地占领市场份额。而Jeep的这则“钥匙篇”的广告针对的就是其爬山越岭的功能性。作为广告诉求的要点。
这则汽车人广告运用了单一性的广告创意技法。所谓广告创意的单一性是指一则广告只说一件商品，且只说一件商品一个方面的优点，就是从有关商品的全部属性中提炼出消费者
最关注的那一部分。并使之成为单一集中的信息，把它传达给消费者。这则广告的集中信息就是：Jeep的吉普车是专为崎岖山路设计的优良车种。
诉求：
诉求点：广告一定要有核心价值点，也就是诉求点。并且这个诉求点必须使消费者满足需求。这就必须要求明确诉求对象。诉求对象是根据消费群体和产品定位而做出。Jeep的这则吉普车的广告最大的诉求点就是适宜崎岖山路。这就需要吉普车的消费群体首先必须具有足够的经济负担能力，而且喜爱越野，或者有工作上的需要，比如地质找矿的勘探队。定位上主要是功效定位和消费群体定位。就是消费者希望产品能具有期望的功能、效果和效益，以产品的消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。由此得出这则越野车广告的诉求对象就是消费群体。即越野e族和有需要的群体。
诉求策略：体现诉求点需要一定的诉求策略。如采取一定诉求方法，这个广告大体上属于理性诉求，该广告在向受众推销产品的时候，斥诸于受众的理性思维，直接强调吉普车的越野性能，能轻松应对各种崎岖不平的路面，使受众对其功能有一个清楚的了解，然后决定买不买吉普车。但这则经典广告胜在暗含理性诉求时，并不生硬，而是给受众惊喜，以一种生动活泼的方式来表达产品的性能，能轻松的抓住受众的心，而且给人无限的遐想，其中又有感性诉求的成分。看到高耸挺拔的山峰，使受众联想到大自然的美好景色，特别是对深居在大城市而又有负担能力的受众，具有很大的吸引力，满足了他们对城市生活以外的美好生活或另类惬意人生的需求和想象。无疑又从感性上打动了受众。使受众在感动之余又加深了对Jeep这个品牌的关注和喜爱。
经济效益：这则广告的推出，引起了大众的强烈关注。被众多网站转载，作为汽车广告的一个经典案例。直接引起了Jeep的销量数字的上升，影响力可见一斑。除了具体的经济增长效益之外，这则广告还为Jeep公司带来消费者更多的认同感和好感度。
社会反响与舆论：这则广告一推出就吸引了大众的眼球，简单凝练的风格，深受消费者的喜爱，加深了消费者对越野车的了解与认识。尤其是越野e族，他们喜欢驾驭一辆越野车行走在户外的那种令人十分振奋的感觉。但户外的道路不像市区的那样平坦，充满着各种可能性。而Jeep的`吉普车正是针对这种崎岖路况而设计的，可以满足他们的操控欲望。在广袤的大地上自由驰骋。所以这则广告更是切入人心，在带来销量的激增的同时，也好评如潮。赢得众多受众对该广告妙思的惊叹。因为“钥匙篇”的广告没有采取一般的创意思路，不管是在马路上奔驰的汽车，还是被美女明星倚靠的锃亮汽车，再或者是用卡通的形式夸张地表现其性能的汽车，其画面主体都是车，而这则广告的的画面却没有出现越野车的影子。所以这则广告的成功会不经意地引起消费者对其他形式及类别的汽车广告的审视。
大家会想是不是有香车的地方一定要站个美人才够有吸引力？尤其是某些机构或媒体举办的车展，更是被网友笑称为“胸展“。如前不久的北京车展，有着“新一代车模女神”之称的李颖芝身着齐P小钻裙现身。她身上的镶钻小短裙价值过亿，超过了车展上最贵的汽车的价值。还有最近爆红的干露露，每次亮相都衣着暴露，引发车展现场强烈的骚动，吸引众多的宅男花钱买票看车展，只是他们真的是去看车的吗？恐怕是去看各色美女争奇斗艳的奇景吧？连参看车展的老外都说：“北京车展是世界上最暴露的车展。”本应在车展上引人注目的汽车却被身边挠首弄姿的车模抢尽风头。这样的喧宾夺主，虽然制造了很大的舆论效
应，但大多是对于那些超级车模的关注，恐怕部分真正热爱车的人才会去关注车展上那些被冷落在一旁的车吧！如此的大成本投入，真的能收到预期的收益吗？反观Jeep的吉普车广告，小成本却收到了大收益、大成功。应该引起策划车展人的深切反思。广大受众在批判车展的本末倒置的同时，也惊叹Jeep吉普车的绝妙创意。简单的勾勒就将吉普车的性能与特点体现地淋漓尽致。响亮而霸气的口号“只有一个吉普”深入人心。取得了广告创意与策划的巨大成功。成为影视广告中的一个经典案例。开阔了广告人的思路，打破常规，激励着新生代创造出更多的完美广告策划，不仅是汽车广告，对其他类型的广告都有着重要的意义。是令人惊叹的作品。
PS:在课程结束之余，感谢徐老师的精彩而生动的讲解，使我们加深了对影视广告的了解，获益良多。再次感谢徐老师！
王石jeep广告语
篇一：王石jeep文案
王石代言Jeep大切诺基
当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号，这个符号充斥着被世俗反复夸耀的成功，却跟我毫无关系，真正靠近自己，你明白那些融进你生命里的，不是万科，不是珠穆朗玛，或是乞力马扎罗，而是走向他们和告别他们时留下的脚印，正是这样的经历，而非名字，决定了这个世界，只有一个独一无二的我，和一个独一无二的.你，用你的经历定义自己。
篇二：jeep广告完整版
微电影（王石篇）
从企业家、登山运动员再做回一个学生，感谢一路上有你支持！
微电影（刘强东篇）
任何巨兽都拦不住我的路，因为背后有你！
微电影（谢霆锋篇）
分岔路、回头路我都敢走，只要背后有你！
谢霆锋（个人版）
我承认，我们是默契的一对，
我说，做一家公司吧，
他就做到亚洲商业领袖位置，
我爱美食，他将厨艺练到专业水准，
我说人生不该仅限于此，
他就为我带来最美的意外，
人生转场路上，他负责走脑，我只管走心，
他，就是我身体里，另一个谢霆锋，
用实力让情怀落地，
Jeep，自由光!
王石、谢霆锋、刘强东（三人版）
王石：每年此刻，每人心目当中都有一份致谢的名单，从珠穆朗玛峰到剑桥大学，路越走越宽，感谢身后，坚持从一个顶峰走向另外一个顶峰的王石。
谢霆锋：拍电影开公司做美食，在镁光灯底下这一刻的谢霆锋，其实要感谢在背后那个，希望把每件事情都做得完美的谢霆锋。
刘强东：从中关村到纳斯达克，我必须感谢背后那个敢想、敢为、敢爱的刘强东。 刘强东：这一年，感谢每一份投入的自己，
王石：用实力，
谢霆锋：让情怀落地。
篇三：大切诺基广告词
经历定义自己 当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号，这个符号充斥着被世俗反复夸耀的成功，却跟我毫无关系，真正靠近自己，你明白那些融进你生命里的，不是万科，不是珠穆朗玛，或是乞力马扎罗，而是走向他们和告别他们时留下的脚印，正是这样的经历，而非名字，决定了这个世界，只有一个独一无二的我，和一个独一无二的你，用你的经历定义自己。
每个人心中都有辆自己的JEEP
我家有台吉普车散文
看电影的故事
小时候，许多像我这样的孩子，特喜欢看电影。但那时每个家庭的生活都很拮据，当父母的不可能拿出钱来让你去看电影的。于是我们就用过期的电影票蒙混过关，再就是利用身材矮小的优势，在大人们拥挤入场的时候往里面钻。这么说吧，为了能看到电影，能想到的办法几乎都想到了。不过，即使费了挺大的劲儿千辛万苦混了进去，也不能算万事大吉。因为没有座位，经常遇到那些查票的工作人员的驱赶。他们会像拎小鸡似的，把我们拎出去。现在想起来，当时该是多么的狼狈。
我们也在不断地总结经验，那就是在电影没开演之前，藏到厕所或者不易被人发现的犄角旮旯，等到电影开演灯光暗淡下来的时候，再偷偷的溜出来观看。
那个时候，我们家附近有只有一家企业有俱乐部，每个月演的片子很多，几乎每天都有电影上演。尤其是那些电影海报贴在电影预告栏里，特别的显眼，招引着人们购票的眼球和欲望。尽管每张电影票才0。25元，也会让许多人在此却步。
这家企业有一片楼群，在当年我们家附近大部分都是平房的时候，尤其显得鹤立鸡群。那片楼群是厂里的家属楼，楼群中间是一个很大的广场，每个周末厂里都会在这里上演露天电影，当然是免费的。就是到现在我也不明白为何会放露天电影，我猜想可能是照顾像我们这些看不起电影的家庭吧。
每到放电影时，整个地区几乎沸腾了，像是遇到了什么盛大庆典似的。各家各户早早的吃过晚饭，然后拉家带口的拎着板凳匆匆的赶往放电影的地方。人们之所以这么行色匆匆，主要是想占个好位子。不长时间，整个广场就人满为患。电影开演前是最乱的时候，有被踩得丢了鞋的，有因为占地方互相吵闹的，有孩子找不到爹妈的，反正是人声嘈杂乱哄哄一片。直到电影开演，嘈杂声才慢慢地安静下来。那些来晚的几乎找不到自己的立锥之地，只能无奈地坐在银幕的后面去看，这种情况我也曾经多次遇到过。不过，那时也小，给我的感觉并没有什么太大的区别。
人们为什么对电影如此的趋之若鹜呢？主要是那时的家庭没有什么娱乐活动而言，就是谁家有一台电子管收音机都算是奢侈品了。晚上没什么消遣的，大人们聚在一起喝茶下棋聊天，算是一种享受。而像我这样的孩子们只能东游西逛，或者是玩捉迷藏之类的游戏。只有那些生活相对宽裕的人家，才会去电影院看电影，那真是一种让人生羡的生活。
回忆过去看电影的日子，不禁令我感慨万千。现在人们可以，在电视、电脑或者电影院，随心所欲的观看自己所喜欢的各种题材的`影片，再也不必为看电影而发愁了。然而，每当我坐在电视机或者电脑前看电影时，都会把我的思绪带回到那个遥远的年代，带回到那些难忘的陈年往事之中。
轱辘圈
许是年龄大了的缘故，经常想起小时候的一些事情，那时候真的是天真烂漫，无忧无虑。贪玩的我们，穷尽了一切办法，想玩出点儿花样来。但那样一个生活困窘的年代，再想也就是那些老辈儿人玩的游戏。如男孩子玩捉迷藏、滑冰车、打冰滑子、打尜，再不就是去河泡子野浴。女孩子则玩过家家、跳绳、跳皮筋、跳房、歘嘎拉哈、歘口袋等等，但我还是特别喜欢玩轱辘圈。
轱辘圈是用8mm左右的铁筋，（那时候都这么叫，其实应该叫盘圆，）做成功直径约400mm圆形的铁圈，我们都管这叫轱辘圈。有了轱辘圈，还得有推它向前滚动的物件。即使到现在，我打听了许多当年的小伙伴，谁也不知道应该管这个物件叫什么东西。因为是推动轱辘圈向前滚动的物件，就权且叫它推手吧。这个推手，是用8号铁丝做的。把铁丝揋成一个把手，再在铁丝的底部揋成一个平行的v字形，使之正好和做轱辘圈铁筋的直径相吻合。玩的时候，用推手推着轱辘圈，一边跑，一边推。即锻炼身体，又惹人注目。讲究点儿的，还用8号铁丝做成几个约3mm相同直径的铁环，套在轱辘圈上。这样，在推的时候，由于轱辘圈和铁环相撞，会发出“哗啦、哗啦”的响声。那响声在我们听来，犹如优美的乐曲般动听。
玩轱辘圈，是我们这代人孩提时代的美好记忆。那圆形的铁环，好似我们童年做的圆满的梦。那轱辘圈和铁丝做成的铁环互相撞击，发出的“哗啦、哗啦”的声音，仿佛是一个个跳跃着的音符，激荡着我们幼小的心灵。
现在，这种玩具几乎看不到了。我们童年时的那些玩法也消失的差不多了。有时我想，我们小时候的一些玩法，是不是可以申请民间的非物质文化遗产呢？
看着现在的孩子们，他们实在是太幸福了。不仅有各式各样的玩具，还可以随父母到游乐场，玩花样翻新的各种游乐设施，做我们那时连想都想像不到的游戏。和我们当年相比，真是天壤之别。
轱辘圈，尽管它已经消失现在历史的深处，却铭记在我童年的梦里；轱辘圈，虽然已经见不到它的踪影，却镌刻在整整一代人的记忆中。
我有一辆吉普车的诗词
很久没有驾驶他
他很孤单的活着
他从来没说过怨言
我知道他很寂寞
他想与我去远方
今天收拾行李
帮他擦拭灰尘覆盖的身体
我许下一个愿望
我们走，现在去草原
我们在阳光下飞驰
你很快乐
我们在雨中飞驰
你很快乐
我们在山间徘徊
你很快乐
我们在寻找跟多
自由与和平
你把在城市里的压抑宣泄吧
这里是你的.天堂
年复一年
一万三千公里的时光
有我有你的陪伴
喝着咖啡带着草帽
这是生活的颜色
看着报纸晒着太阳
着是我们的世界
嘿，看见了吗
我站在山顶，你在我旁边
是你把我送上巅峰
我愿陪你走到山脚
我们很快乐
我们继续奔跑在这片草原
牛羊与我们亲热
他们笑着对我们说
世界很糟糕
我们很快乐的说着世界很美好
牧民与我们问好
他们笑着对我们说
世界很忙碌
我们很快乐的说着世界很清闲
我驾驶着吉普车
向远方奔跑
继续这样
我们的
时光
安