首先忌讳亵渎神灵，不得直呼财神名讳，如管利市财神叫关羽，管增福财神叫比干等均为犯忌。商人必须尊敬本行业的祖师爷，亦不得直呼其名讳。所谓财神并非单指财神神龛、神像、神位，而是引伸到各种象征财神化身的东西。例如店铺招幌、标记就是招财进宝的象征，在商人心目中最为神圣。每天挂幌子，必须说请幌子；忌讳说挂，忌讳挂不牢而坠地，倘有伙友不慎将店幌失落于地，便视为得罪了财神，立即解雇。
旧京香蜡铺卖财神像，包括其它神像，忌讳说卖，必须说说，否则便视为对神不敬，营业必赔无疑。商店中的度、量、衡用具，如升、斗、大秤戥子，以及帐桌上用的算盘 ，都忌随意玩弄，尤忌反放算盘，说是经商只能往里算计，不能往外算计。
重大节日，如春节、祖师圣诞、祭财神之日，忌说不吉利的话，尤忌话语中带着与赔谐音的字眼。过去有则笑话，说有一家店铺在大年夜，掌柜的与伙友们一起吃五更饺子，让一位姓裴的伙友掌灶。这位伙友见锅内有露馅的饺子，就向掌柜的说：您看，这回可砸锅了，破了不少。掌柜的听了很不高兴，说：学了这么多年买卖，连行规都不懂？大年禧的，怎能说破呢，得说挣了。这位伙友为了往回找找面子，刚煮上二锅， 就连忙下保证，说：老掌柜的，您放心吧，这回有我老裴在这里，保险一个也挣不了。老掌柜居然讨出个倒口彩气恼之下，就将这位伙友解雇了。
商店忌讳伙友坐卧或躺睡于帐桌、货柜、钱柜上，说是会压了柜上的财，赚不到钱。甚至忌讳睡在待客的条凳上，说这会压了顾客财神爷，明天登门的顾客必要减少。此外，扫地时忌往店外洒扫，尤其是春节，不准扫地，不准往外倒脏水、垃圾，说是这等于倒财；不得坐在店门或柜房的门坎上，怕拦堵了财神；忌冲着店门方向和当日财神方位小便；忌在店铺前打呵欠、伸懒腰等懈怠动作，以为会冲撞财神。店铺新张、重张第一天，正月初六开市，甚至或每天早上开市，忌讳第一位顾客是妇女，说是女人会冲了财运。往往以这种现象占卜一天生意的好坏。
其实，大多数商业禁忌纯属自设禁区，造成心里上的负担，于经营并无积极意义。随着时代的变化，人们的思想认识相应提高，近半个世纪以来， 商业禁忌由多变少，以至全部消失。除店规、守则、公约之外，一切属于心理上的禁忌都已经不复存在了。
北京商业禁忌